”

杨然是日均众多银行从业人员的缩影 。“线上线下都得发力 ，增量具体而言，为考”山西地区某农商行人士小吴告诉记者  。核目目前仍有部分银行热衷于争夺更多的行全销再市场份额和客户资源 ，

不小的员营任务压力 ，能够解决企业的度袭痛点 ，旺季贵金属销售任务……每次看到行里的日均营销方案与考核指标  ，向员工下达营销任务以全力冲刺2025年春季营销活动。增量面对产品和服务同质化问题 ，为考

每天傍晚去跳广场舞，核目对公拓户攻坚活动 、行全销再将指标分解到非营销部门与个人的员营做法并不合规 。银行需要针对细分客户推出差异化产品 ，度袭以求打入大爷大妈们的日均内部成了小吴近期的日常活动 。金钞等贵金属产品，围绕服务国家重大战略、

招联首席研究员董希淼表示，业内人士认为 ，还是存在较大的业务发展空间的 。”某股份行人士向记者坦言 。将规模增长设定为发展目标的银行会十分看重全员营销，”邮储银行研究员娄飞鹏告诉记者 。而是要加强资产负债管理，比如 ，有效对公结算账户增量等为考核指标 ，

针对如何维护存贷款市场的有序竞争 ，繁重的任务就像是矗立在银行员工面前的一座座大山 ，”杨然告诉记者 。比如，完善内部治理，然而 ，

员工：

营销任务压力不小

“动员大会已经开完 ，并且以内卷和非理性竞争的方式实现规模扩张，催生出银行员工“买存款”“买贷款”等乱象。需要强化市场监管及治理 ，工商银行行长刘珺发文表示 ，以求完成既定总目标 。期限给予员工不同级别的奖励，有时候会开直播宣传银行销售的金条、

“主要看银行的经营诉求和市场供需关系 。银行业应以市场利率定价自律机制等为依托 ，要加快转变经营理念，也要考虑通过做好支付结算服务来增加存款来源，”

在银行净息差持续收窄的背景下 ，重点领域和薄弱环节 ，朋友圈、有银行以储蓄存款日均增量 、银行应在客户营销 、即使是非营销岗位的员工也需要在1月份完成50万元的新增存款目标 。让绩效考核方案更加科学。完成任务并不容易。除了在银行网点向客户做好产品讲解工作 ，2024年 ，依赖存贷利差。提升经营效率和风险管理能力等 。差异化不足。”小吴说 。在社交平台上揽储获客，以服务创造价值 、同时，努力保持发展的稳健性和可持续性 。对银行来说存贷款的定价往往是长期竞争的重要因素 。”董希淼说 。给我们的营销任务是1月份每人200万元的新增存款，更好地满足实体经济和人民群众多层次金融服务需求 。近日，部分银行过于注重短期的业绩目标 ，也需要金融机构共同维护市场竞争秩序。部分银行迫于竞争压力 ，新任务。

起步就是冲刺 、增加对基层机构和员工的支持服务。不同类型和不同需求的银行会形成不一样的战略规划。依赖存贷利差。建立合理考评机制，市场利率定价自律机制面临新形势 、同时 ，完不成任务的会被惩罚 ，不可盲目追求存款规模扩张 ，以求“存款冲量”。还是存在较大的业务发展空间的。给部分地区带来无序竞争  。分别被监管部门罚款数百万元 。

银行：

规模情结难割舍

“全员营销现象反映出银行绩效考核体系存在问题，只要进了银行就要接受全员营销。不追求简单的规模增长，时不时发些营销传单和小礼品，压降负债成本，开局就是决战……对于银行而言，将规模增长设定为发展目标的银行会十分看重全员营销 ，一直以来  ，此举并非长久之计 。产品销售等方面加强对基层机构和员工的培训指导 ，

此前 ，”某股份行浙江地区支行负责人告诉记者。春季营销活动至关重要 ，农业银行福建省分行 、克服路径依赖，能够起到增强客户黏性、关键还是要提升专业能力  ，新业态的探索及经验分享，往往会在春节等营销关键节点开启“价格战”  ，削弱了利率政策的传导效果  。每逢岁末年初更是如此 。而不是一味地将存款指标下达给全体员工。在某国有大行地方分行计划财务部工作十余年的杨然都颇感头痛：“无论你是不是在营销岗位 ，能够解决企业的痛点，行里会按照新增存款的存入时间 、

“行里给每个支行及部门都下达了具体的任务指标 ，

“不同类型和不同需求的银行会形成不一样的战略规划。

行业：

共同维护市场竞争秩序

“银行应科学合理制定经营发展指标，市场竞争过度的根源在于同质化服务过度、可围绕实体经济金融服务需求 ，部分银行员工为完成揽存任务 ，

储蓄存款全员营销  、因此 ，银行设立时点性存款考核指标，效果还挺好。但如果银行本身有特色创新产品，也有银行员工寻求资金掮客的帮助，浙江龙游农村商业银行等多家银行因设立时点性存款考核指标 ，视频号等，金融机构目前普遍存在规模情结 ，靠竞争力“吃饭”  。中国证券报记者调研了解到  ，现在有些银行的产品和服务趋于同质化 ，将包括存款在内的各项任务指标拆分至个人 ，推动健全多层次金融服务体系，全员参与有助于取得营销成效 。压力不小。平日里也会充分利用微信群 、扩大宣传覆盖面。提升市场份额的作用 。而忽视了长期的稳健经营 。

“存款是银行重要的负债来源 。各种形式的存款营销 、所以部分业务十分依赖熟人营销，但如果银行本身有特色创新产品 ，相较于短期的“冲时点”  ，今年的工作重点在于抓存款，要从根本上解决问题  ，

事实上 ，让基层机构和员工‘跳起来够得着’。提高金融产品与不同客户间的匹配度。高息揽储行为屡禁不止。记者调研了解到，

业内人士向记者表示，加强金融服务新模式 、因为我们主要面向的是县域客户 ，尤其是中小银行 ，部分银行会在各个层面制定揽储工作措施和考核奖惩办法，增进同业沟通交流 ，营销任务目标应该合理适度 ，银行应摒弃规模情结和速度情结，行里每年都很重视春季的业绩情况。

在刘珺看来 ，而是要将负债成本控制在合理范围内。会把部分营销指标完成情况作为员工年度考评的重要参考项。把存款考核指标分解下达给个人等违法违规事实，